《我可能不會愛你》行銷術：36萬粉絲愛上大仁哥的祕密
《我可能不會愛你》的製作公司（三鳳製作）和行銷團隊（八大電視），如何突破慣性思維，一路接力將別人認定的宣傳「劣勢」轉為「優勢」，創造出2011 年冬天最發燒的偶像劇？
前陣子，你的臉書好友動態被「大仁哥」、「初老症狀」、「熟女魅力」攻佔了嗎？
即使不看電視，也難以忽視《我可能不會愛你》引起的火紅話題。播出僅僅2 個月，在官方臉書粉絲專頁按「讚」的人數，一路飆升突破20 萬，寫下台灣戲劇的新紀錄。而向來以本土廣告客戶為主的民視，更因為此劇開拓新財路，獲得國際化妝品廠商的廣告。
台灣每年約推出十幾檔偶像劇，在民視及八大綜合台播出的《我可能不會愛你》，為何能不斷延燒網上話題、吸引更多收視族群？
破格思考：看見觀眾成長，堅持質感
這齣偶像劇講的是一對認識十多年的異性好友，從女主角程又青30 歲生日，收到男主角李大仁「歡迎進入初老」的「祝福」開始，帶觀眾進入一個不再天真、卻有點徬徨的「輕熟」世界。裡面沒有驚天動地的際遇，反而充滿親情、青春回憶，和介於愛情和友情間的迷惑。
攤開製作團隊名單，《薔薇之戀》導演瞿友寧、《光陰的故事》編劇徐譽庭，一直以細緻風格著稱，擁有一群死忠戲迷。
但撇開他們個人的粉絲不談，過去認定，偶像劇就是要為涉世未深的少男少女，打造出夢幻、易懂的情節，而一個主打「30歲」的家常小品，連劇名都拗口難懂，實在不像收視保證。
這一點，瞿友寧和製作公司三鳳製作一開始就很清楚，因此主要目的是做出有基本盤、有質感的「代表作」，而不強求收視目標。但同時，他們也提出另一個角度：台灣偶像劇經過10 年發展，觀眾也會成長，需要更精緻、有內涵的戲劇，不該低估他們的領悟力。
破格製作：編導合力讓故事到位
要做出精緻好戲，好劇本是其中的靈魂。然而，在台灣的商業戲劇製作生態裡，編劇往往沒有足夠權力決定故事的完整性，劇情發想由製作單位主導，由編劇執行。有時，導演只拍編劇寫出來的對白，劇本上代表人物情緒和動作的「三角形」被自動省略，故事連帶失色。
但《我可能不會愛你》讓徐譽庭完整發揮專業，除了發想、寫作獨力完成，開拍時，瞿友寧更固定和徐譽庭開會溝通，一幕幕確認她想表達的感情，以確保經營畫面、加添戲劇元素時，沒有偏離原意。
為了讓徐譽庭在每集頭尾設計的「初老症狀」和「熟女魅力」，能夠配合劇情意境，畫龍點睛的完整呈現，製作單位和民視洽談播映時，更是犧牲廣告時數、努力協調，才讓每一集都不被截斷、超長播出。
瞿友寧說：「我們都是超乎以往的認真！」這樣的認真，也「接力」到後端宣傳。
破格宣傳：妙鋪梗，為情節加溫
「現在看起來，這齣戲處處讓人感嘆，應該處處都是宣傳點，但當初行銷上並不好操作，因為缺乏一目了然的『梗』，」八大電視公關處長蔡妃喬說。
沒有馬上吸睛的爆點，蔡妃喬與她的團隊，為了吸引觀眾有耐心守著這個乍看平淡的故事，花費了極大心力。
首先，行銷團隊不依賴制式的劇情大綱，而是以各種不同形式，鋪陳每個細節，「先給觀眾看另一齣戲，告訴他們，這是個怎樣的故事。」
例如，程又青和李大仁同班7 年的情誼，貫串全劇，蔡妃喬借用九把刀當紅電影的概念，做了「程又青和李大仁的那些年」MV，做為前導預告，讓觀眾體會他們多年累積的情感。
又如在第一集中，李大仁送程又青一個「方頭獅」玩偶當生日禮物。這隻擁有「方頸圈」的獅子，常常因為這樣「被卡住」，暗喻程又青堅持自我的個性，也說明李大仁對好友的理解。這個重要的象徵，在劇中畫面不多，為了延伸意義，除了和原創方頭獅角色的動畫團隊合作，將13則「熟女魅力」配上方頭獅動畫，行銷團隊同時為它製作短片，再一次介紹它的「身世」，讓方頭獅大受歡迎，相關造型飾品也熱賣。
破格小編：臉書感性溝通，費工貼劇照
許多戲劇節目雖然有臉書的粉絲專頁，但在經營上，仍然外包給網路行銷公司，內容主要是傳遞既有的宣傳訊息，並沒有太多創意發揮。
為了將這個適合深度溝通的介面發揮到最好，蔡妃喬決定自己跳下來，當負責經營專頁的「臉書小編」。隨著劇情的進展，「小編」每天至少發布一則感性的心情小語，有時則是圖文並茂的「劇照卡」。
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