品牌不等於高價或精品，但品牌卻有他一定的價值和精神。
本文摘至於
http://erix.cc/2014/01/09/brand-does-not-mean-expensive-o-but-it-has-brand-value-and-spirit/
前幾天寫了一篇錯誤的行銷策略，最終傷害的還是品牌。引起一些討論，有部份的人反應，品牌不等於高價品，難道只有貴的東西才叫品牌嗎？也有人反應，為什麼要反對買一送一。
常常有人在討論為何台灣沒有比較世界性的品牌，因為品牌對於台灣的企業來說，並不覺得重要，當一個企業把營收看的比品牌的價值和精神重要的時候，他不會願意花時間去經營等待品牌的發酵成熟，當有比品牌更有利潤的事出現的時候，一切向錢看。卻忽略了一個品牌花費的時間和金錢成本，前陣子的毒油和污染事件就是活生生的例子，三十多年的品牌，結果竟然是這樣的一個品質。反思，看到星巴克在想想這些日子來的事件，也就不奇怪了。
這段話，是那篇文章最想表達的精神。或許我的文筆不好，但是這是我的觀點。每個人都有對事物討論的想法與觀點，前一篇文章裡，很多人的焦點都放在"買一送一"這件事以及"品牌=精品=高價"這兩件事情上，卻沒有人去探討為何我們喝的是星巴克（美國）這個咖啡，手機用的是三星（韓國）和APPLE（美國）諸如此類的問題。我想如果問大家台灣有什麼知名的品牌，我想大家心中應該會有不少的品牌浮現在腦海中，但是如果在問下去，現在在你腦海中的品牌，有哪些是真正在世界上發光發熱的，我想應該用兩隻手數得出來，台灣還是有世界級的品牌，但是幾乎都是以代工的品牌為主，連HTC都因為王雪紅的失言，而變成網友口中的（中國）企業。
反思一件事，品牌的重要性，我們先前買了某些大廠的油，不就是信任這個品牌，但是後面發生的事情，我想大家都知道。換個瓶子價格翻倍，這就是品牌。（誤）
品牌絕對會為產品的價值加分，因為它透過很久的時間和經營才取得消費者的認同感，消費者願意花更多一點點的錢，來買到一份屬於自己心中的價值和體驗，這是企業花時間建立起的信任感，例如餐飲業消費者想取得的是一個服務和好的餐點，也許是幾個小時與家人共度的時光，也許是情侶之間的重要時刻。這就是一個餐飲品牌經營的方向和感覺。或者飯店業，為何想到頂級的飯店就想到麗池卡登（The Ritz-Carlton）或是瑞吉（The St. Regis），想到時尚或潮流就想到W hotel。因為他們花很長的時間把他們的概念和理念貫注在整個品牌的設計，你要說他們是為了賺錢也可以，商業本來就是一種透過服務或是任何方式取得利潤的行為，提供怎樣的體驗給消費者或是使用者，相對的他們則用怎樣的一個價格來反應你的價值。就像如果麗池卡登（The Ritz-Carlton）或是瑞吉（The St. Regis）其中某家如果經常性的把價格調低，來吸引不同的消費群來消費住宿，那原先願意享受他們的服務和環境的客人，也會因為這樣而轉移到其他類型的飯店，這樣原先品牌的理念就會開始發生變化，也許受眾的客群也會改變，進而影響到"定價"的策略或是品牌策略。
你的TA-Target Audience (目標受眾/目標客戶)是？這是做任何商業行為都應該確認清楚的一件事。
品牌不等於精品或是高價，這點我認同，但是品牌卻有一定的價值。很多人提到品牌都會舉精品的例子來說，或許有些人不喜歡這樣，但是因為精品是"品牌力"表現的最鮮明的一個例子。因為能見度太高，也是氛圍打造的最直接的一個產業。
一個品牌從發想到使用者認同他的裡面，他裡面醞釀了多少的東西，同樣是小籠包，為何鼎泰豐就可以賣的特別的貴，或是特別的好，有些人覺得吃起來都一樣，他憑什麼可以賣那麼貴，品牌力！鼎泰豐的服務和整體打造的感覺，加上他原有對食物的堅持（至少感覺起來吃是安全的），這些就是鼎泰豐創造出來的品牌的精神。這就是就算是賣小籠包，那傳說中的18密摺封口，這都是他藏在其中的品牌內涵和特色，這些都是無形的體驗。
品牌，帶給人的是一種感覺。認同的人，願意花他覺得值得的價錢去享受這樣的服務，不認同的人則不會消費，這就是市場的機制。
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